Армения: новая маркетинговая кампания коньяка «Арарат» (№22-2010)

Pernod Ricard начинает новую маркетинговую кампанию своего брэнда "Арарат". Цель - убедить россиян покупать премиальные армянские коньяки, несмотря на то, что их рыночный сегмент сокращается.

Купить номер журнала с обзором

Подписаться на журнал

Украина: у дорогих спиртных напитков большое будущее в интернет-магазинах (№22-2010)

Интернет-магазины становятся все более распространенными и перестают предлагать исключительно бытовую технику и электронику. Их амбиции распространяются далеко за рамки определенного и уже весьма привычного сегмента. По словам участников рынка интернет-торговли, порог входа в данный бизнес очень невысокий, поэтому на рынок постоянно прибывают сотни мелких торговцев, которые только демпингуют и вгоняют рынок во все более сужающуюся нишу между оффлайн-ритейлом и онлайн-магазинами.

Купить номер журнала с обзором

Подписаться на журнал

Россия: время для настоящего маркетинга (№06-2010)

Средний чек в супермаркете включает не менее десятка товарных групп, считать, что покупатель запоминает названия всего того, что он положил себе в корзину, наивно. В "небрэндированных" категориях большинству покупателей невдомек, что существуют не просто, например, носки, а "брэнд носков Х". Поэтому в категориях с низкой продуктовой дифференциацией сделать так, чтобы товар запомнили, хотя бы как "коробочку с синей полосочкой", - уже большой шаг к построению брэнда.

Купить номер журнала с обзором

Подписаться на журнал

Россия: рынок мясных и овощных консервов (№03-2010)

Актуальность маркетингового исследования обусловлена текущими тенденциями рынка мясных и овощных консервов, когда крупнейшие производители предпринимают активные шаги по укреплению собственных позиций на рынке, повышению уровня лояльности конечных потребителей и привлечению новых.

Купить номер журнала с обзором

Подписаться на журнал

Россия: имидж брэндов в товарной категории «шоколадные конфеты в коробке» (№03-2010)

Основной целью исследования являлся глубинный анализ и выявление существующих моделей потребления и оценка возможных рисков переключения с одной марки шоколадных конфет на другие, анализ основных причин, влекущих за собой изменение потребительских предпочтений.

Купить номер журнала с обзором

Подписаться на журнал

Россия: настоящий маркетинг (№03-2010)

Бурный рост абсолютного большинства сегментов рынка товаров народного потребления, вызванный постоянным увеличением доходов населения в течение прошлого десятилетия, создал уверенность в том, что в любом случае в следующем году спрос будет выше, чем в текущем, вопрос лишь насколько.

Купить номер журнала с обзором

Подписаться на журнал