Россия: УК ОАО «Абрау-Дюрсо» открывает «Ателье вина»
«Абрау-Дюрсо» начала поиск партнеров для развития собственной розничной сети «Ателье вина Абрау-Дюрсо». В течение первого года компания планирует открыть минимум 16 франчайзинговых магазинов в городах-миллионниках. Проект нужен «Абрау-Дюрсо» не для заработка, а для продвижения бренда в условиях рекламных ограничений.
--Свежие записи
«Мы рассчитываем, что хотя бы одно франчайзинговое «Ателье вина Абрау-Дюрсо» откроется в каждом городе-миллионнике, и хотим привлечь к сотрудничеству местных бизнесменов», — заявил гендиректор УК «ОАО «Абрау-Дюрсо»» Павел Титов. В первый год компания рассчитывает открыть 16 магазинов. В презентации проекта, который был придуман еще год назад, сообщается, что магазины «Ателье вина» будут открываться на площадях от 60 кв. м в помещениях, расположенных в торговых центрах, или в так называемом street-retail. Кроме торгового зала в магазинах будет организована зона для проведения дегустаций. Ассортимент магазинов будет состоять из продукции «Абрау-Дюрсо», хотя в компании не исключают, что небольшую его долю может занять продукция других российских виноделов.
ОАО «Абрау-Дюрсо» владеет предприятием в Краснодарском крае, где выпускает линейку одноименных игристых вин, а также тихие вина под маркой «Усадьба Дивноморское». Бенефициаром компании является бизнес-омбудсмен Борис Титов. По данным Росстата, в первом полугодии 2014 г. компания произвела 733,6 тыс. дал игристых вин (16,6% от их общего объема выпуска в России). Выручка в 2013 г. — 4,4 млрд. руб. EBITDA — 1,2 млрд. руб., чистая прибыль — 641,5 млн. руб. Капитализация «Абрау-Дюрсо» на Московской бирже — 8,2 млрд. руб. У «Абрау-Дюрсо» в настоящее время есть только один магазин «Ателье вина» — он открылся в декабре 2009 года в Москве. В компании не смогли представить данные по его обороту и рентабельности. Самостоятельно «Абрау-Дюрсо» планирует открыть еще два магазина в столице. В компании рассчитывают, что «Ателье вина» будут пользоваться спросом, так как по уровню известности бренд «Абрау-Дюрсо» сейчас уступает только маркам «Российское» и «Советское».
Франчайзинговые магазины, отмечают в «Абрау-Дюрсо», нужны компании не для того, чтобы много заработать, а как раз для дальнейшего продвижения бренда в условиях действующего в России запрета на рекламу алкогольной продукции (для вина, впрочем, в будущем может быть сделано исключение — соответствующие поправки сейчас находятся на рассмотрении в Госдуме). Потенциальным франчайзи предлагаются весьма льготные условия работы: в презентации проекта говорится, что им не придется платить вступительный (паушальный) взнос, а сумма лицензионных платежей (роялти) будет составлять всего 1 тыс. руб. в месяц.
Гендиректор виноторговой компании «Форт» (имеет два собственных магазина «Форт» в Москве и Санкт-Петербурге) Максим Лесниченко считает, что с точки зрения продвижения бренда проект «Абрау-Дюрсо» оправдан, но при этом сомневается, что спрос на франшизу будет большим. «Поскольку речь идет, по сути, о магазинах с монобрендовой продукцией, вряд ли там будет высокий трафик посетителей»,- рассуждает господин Лесниченко.
Гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров отмечает, что сегодня на российском рынке продуктового ритейла довольно скептическое отношение к франшизам. «Оно связано с тем, что предложения франчайзеров не соответствуют реальным потребностям и приросту экономической эффективности, которую получают франчайзи»,- пояснил господин Бурмистров.
«Абрау-Дюрсо» не единственный крупный российский производитель алкоголя, который планирует развивать розничный проект. Так, например, один из крупнейших производителей водки в стране компания «Синергия» (Beluga, «Беленькая») в этом году начала развивать собственную федеральную сеть алкогольных супермаркетов «Винлаб», планируя открыть около 100 точек в разных регионах. (Retail.Ru/Пищепром Украины и мира)
--Свежие записи
Здесь можно оставить свои комментарии. Выпуск подготовленплагином wordpress для subscribe.ru
<< Главная страница